Wie lokale Suche bei Handwerkern überhaupt funktioniert
Tippt jemand "Maler" plus deine Stadt oder "Heizung reparieren in der Nähe" ein, blendet Google oben oft eine kleine Karte mit drei Betrieben ein – das nennt man Local Pack. Wer da und in den normalen Suchergebnissen auftaucht, hängt von ein paar nachvollziehbaren Signalen ab: deinem Google Unternehmensprofil, deinen Bewertungen, den Inhalten deiner Website und davon, wie nah du am Suchenden bist.
Du musst das nicht bis ins Letzte durchschauen. Wichtig ist die Richtung: Google will dem Suchenden den passenden Betrieb in seiner Nähe zeigen. Je klarer du machst, was du anbietest und wo du arbeitest, desto leichter kann Google dich genau diesen Leuten vorschlagen. Eine Garantie auf Platz 1 kann dir dabei niemand geben – Google selbst sagt das ganz offen.
Das Google Unternehmensprofil ist dein Fundament
Wenn du nur eine Sache anpackst, dann diese: dein Google Unternehmensprofil (früher Google My Business). Es ist kostenlos, du verwaltest es selbst, und es ist der Eintrag, der dich auf Google Maps und im Local Pack sichtbar macht. Nirgends bringt ein bisschen Arbeit so viel wie hier.
Füll es vollständig und ehrlich aus, dann halt es aktuell. Nach dem Anlegen musst du das Profil verifizieren – das dauert meist ein bis fünf Werktage. Ein halb ausgefülltes Profil ohne Fotos wirkt auf Suchende wie ein Laden mit heruntergelassenem Rollladen.
- Name, Adresse und Telefonnummer korrekt und einheitlich
- Öffnungszeiten, Leistungen und passende Kategorien (z. B. Dachdecker, Elektriker)
- Dein Einsatzgebiet, damit Google weiß, wo du arbeitest
- Echte Fotos von dir, deinem Team und fertigen Arbeiten
- Ab und zu ein kurzer Post oder ein neues Bild, damit das Profil lebt
Bewertungen: Vertrauen sammeln, sauber und legal
Für viele Kunden sind Bewertungen der erste Blick – und sie helfen dir, lokal sichtbarer zu werden. Es kommt nicht auf eine magische Zahl an, sondern darauf, dass echte, zufriedene Kunden ihre Erfahrung teilen und regelmäßig neue dazukommen.
Frag aktiv nach, am besten direkt nach einem gelungenen Auftrag. Ein QR-Code auf der Rechnung, ein kurzer Bewertungslink per WhatsApp oder in der E-Mail-Signatur senken die Hürde enorm. Antworte auf Bewertungen persönlich – auch auf die kritischen, ruhig und sachlich. Das zeigt anderen, dass dir deine Kunden wichtig sind.
Eines noch, ganz klar: keine Bewertungen kaufen, keine Fake-Rezensionen. Das fliegt auf, schadet deinem Ruf und kann dein Profil kosten. Echte Stimmen sind mehr wert als jede gekaufte Fünf-Sterne-Wand.
Leistungsseiten und Einsatzgebiet auf deiner Website
Das Google-Profil bringt dich auf die Karte. Deine eigene Website erklärt den Rest – und hilft Google, dich für deine Leistungen einzuordnen. Gib jeder Hauptleistung eine eigene, verständliche Seite: "Dacheindeckung", "Heizungswartung", "Elektroinstallation". Schreib so, wie du es einem Kunden am Telefon erklären würdest.
Sag dabei ehrlich, wo du arbeitest. Wenn du mehrere Orte rund um deinen Sitz bedienst, schreib das in normalen Sätzen – "Wir sind im Umkreis von Kamenz und Bautzen für dich da". Was du dir sparen kannst: Dutzende fast gleiche Stadt-Seiten und Texte, in denen ein Wort zwanzigmal vorkommt. Das gilt als Spam und bringt dich keinen Schritt weiter.
Wichtig ist außerdem, dass überall dasselbe steht: Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf Website, Google-Profil, in Branchenverzeichnissen und bei der Innung exakt gleich sein. Diese Konsistenz – oft NAP-Daten genannt – hilft Google, sicher zu sein, dass es überall um denselben Betrieb geht.
Technik, KI-Suche und ein ehrlicher Zeitplan
Im Hintergrund braucht es eine solide Basis: eine schnelle, fürs Handy gemachte Seite mit HTTPS und sauber hinterlegten Standortdaten (im Fachjargon LocalBusiness-Daten). Das musst du nicht selbst bauen – genau diese Grundlage liefert die vorgerenderte Technik von Page-Kobold, samt Leistungsseiten aus deinen Stichpunkten. Mehr dazu auf unserer Seite zur Technik.
Interessant wird es bei der KI-Suche: Ob ChatGPT, Perplexity oder die KI-Antworten oben bei Google – ihre lokalen Empfehlungen ziehen sie stark aus Quellen wie deinem Maps-Eintrag. Ein gepflegtes Google-Profil mit klaren Leistungs- und Standortangaben hilft dir also auch hier. Nichts Wildes, einfach ein Vorsprung, den bisher kaum jemand mitnimmt.
Und der Zeitrahmen? Sei geduldig. Erste Bewegung im Local Pack siehst du oft nach vier bis acht Wochen, eine stabile Sichtbarkeit eher nach drei bis sechs Monaten. SEO ist keine einmalige Aktion, sondern laufende Pflege. Wer dir Platz 1 in 48 Stunden verspricht, erzählt dir Quatsch.